Cómo las cajas del mercado de agricultores se apoderaron de los interiores de Instagram

Jun 16, 2023

Las cajas de plástico plegables de colores dulces se están apoderando de los hogares de moda en Instagram, junto con el resurgimiento de los muebles de los 80 y el aumento de la decoración ondulada y con burbujas. Pero cuando recientemente tuiteé fotos de las cajas, personas de todo el mundo de la alimentación rápidamente comentaron con familiaridad. "¡Por lo general, cuando los veo, son negros y están llenos de tomates o plántulas tradicionales!" respondió la escritora gastronómica Alexandra Jones, radicada en Filadelfia; Eric Rivera, chef propietario de Addo en Seattle, bromeó diciendo que las cajas en las que recibe los productos son aburridas en comparación; tal vez en el futuro podría enviar sus entregas en contenedores de color naranja o fucsia (un color que el vendedor Aykasa llama oficialmente " Fabuloso").

Le pregunté a la chef, escritora y ex agricultora Abra Berens si las cajas le resultaban familiares dada su experiencia, a lo que ella respondió que sí, cajas como esas se utilizan en la mayoría de las granjas; Por lo general, se compran a grandes proveedores agrícolas y son útiles porque son duraderos, plegables y encajables. De hecho, busque "cajas de verduras" o "cajas de cosecha" y encontrará una selección de tamaños en colores primarios llamativos de proveedores a gran escala. Son utilitarios, como los contenedores desde los cuales apuntarías y recogerías el mejor tomate en el mercado de agricultores o en los que un distribuidor podría cargar una caja de botellas de refresco para una tienda de comestibles.

En Instagram, las cajas, aunque similares en diseño, son de tonos pasteles o joyas infantiles. Están llenos de candelabros con forma de garabatos o varitas de incienso aprobadas por Goop. En tonos "orquídea", "plátano" y "azul bebé", aparecen en el fondo de las fotografías de una marca que vende "artículos de estilo de vida contemporáneo para el dueño de una mascota moderna y exigente". En rojo, la caja muestra la cesta navideña de vino, salami y Comté del restaurante londinense Top Cuvée. Aunque el sitio de diseño Hunker los llamó tendencia el año pasado, se han vuelto tan populares recientemente que vi un comentario esta semana que decía: "Necesito saber por qué todo el mundo está obsesionado con esas cajas de plástico. ¿Es ironía?" ¿Cómo exactamente las cajas de plástico para verduras pasaron de ser productos básicos del mercado de agricultores a piezas de decoración del momento, vendidas por alrededor de 30 dólares cada una en tiendas como Urban Outfitters e incluso en la tienda de diseño del MoMA?

Colección Hay Color Crate | Foto cortesía de Hay

La mayoría de la gente atribuye la actual tendencia de las cajas coloridas a la marca danesa de artículos para el hogar Hay, que las lanzó en Europa en 2018 y en Estados Unidos en 2019 y suministra cajas a las tiendas antes mencionadas. Como me dijo la editora de VICE, Rachel Wilkerson Miller, que recientemente escribió un blog sobre candelabros flexibles, que posó dentro de cajas de color rosa pastel y amarillo, a principios de este año había contenedores similares por todo Estocolmo, no exclusivamente de Hay. Como resultado, ha aparecido un arcoíris de cajas en las páginas de Instagram centradas en el diseño de hogares escandinavos.

"Colour Crate fue un hallazgo en el mercado que nos llegó desde Turquía", dijo la cofundadora y directora creativa de Hay, Mette Hay. "Siempre ha sido mi pasión encontrar y dar nueva vida a productos existentes agregando hermosos colores y mostrando los productos bajo una nueva luz". En Turquía, Aykasa Polimer diseñó cajas plegables para transportar productos agrícolas, aunque la ampliación de la gama de colores de la empresa en 2015 las hizo muy adecuadas para la decoración del hogar, según el MoMA. Para Mette Hay, las cajas hablan del valor central de su empresa: un diseño asequible y cotidiano.

Como ocurre con muchas cosas, las cajas ganaron popularidad durante la pandemia de coronavirus, según Hay. "Justo cuando comenzó el COVID, la gente estaba en casa, comenzaron a organizarse más, y creo que esa es probablemente la razón por la que la caja pareció estallar como un gran éxito", dijo Holly Hallberg, propietaria de la tienda de diseño escandinavo Huset en Venice, California. Después de que Hay dejó de vender al por mayor a minoristas en los EE. UU., obtiene cajas de Aykasa y las vende entre $ 9 y $ 38, según el tamaño; Las cajas pequeñas y las cajas rosas son especialmente populares, dijo.

A diferencia de los contenedores de plástico transparente que predican The Home Edit y su ejército de seguidores obsesionados con Container Store, estas coloridas cajas ofrecen utilidad pero con más personalidad. Madde Pontin, que dirige Pon en Rockport, Massachusetts, con su madre Laura, se sintió atraída por las cajas vibrantes que vio en Berlín en 2017 y luego en los EE. UU. en la tienda de diseño del MoMA en 2018. Las vio como una "cosa mágica que podría utilizarse de infinitas maneras", y decidieron almacenarlos en Pon.

Caja de plástico rosa de Aykasa | Foto cortesía de Pon

Hay un atractivo infantil en las cajas de colores, dijo Pontin, comparándolas con los contenedores en los que solía almacenar Legos. Apiladas en su propio y colorido pequeño mundo, una colección de cajas se convierte en algo así como un juego de la vida real en el que vivir. Los colores y nombres que seleccionaron para las cajas corresponden a recuerdos: "naranja por el jugo derramado, leche de coco porque así es como tomo mi matcha, fluorescente por la pegajosa baba infantil, azul eléctrico por IKEA y el color azul brillante de un enlace de Internet, rosa bebé porque el rosa milenario todavía existe, y así sucesivamente", dijo Pontin.

Aparte de esa sensación de diversión nostálgica, las cajas sugieren un conocimiento de las tendencias actuales. "La combinación de estética utilitaria y pastel es eficaz y emblemática de una generación de habitantes de apartamentos que quieren ser instagrameables con un presupuesto limitado", dijo Helen Branyan, una entusiasta del diseño de interiores que dirige la página de decoración del hogar @pearly_interiors. Con 92.000 seguidores, Branyan selecciona tendencias estéticas de tipos jóvenes y creativos en Instagram, que, en este momento, están llenos de muebles con curvas, colores pastel, mesas con rejilla de azulejos, grabados de los Desnudos azules de Matisse, alfombras abstractas, velas llamativas en forma de movimiento. y por supuesto, cajas de colores. Branyan ahora ve las cajas con tanta frecuencia en su feed que, de hecho, esto la disuadió de comprarlas: "Mi objetivo siempre ha sido la autenticidad, y pensé que mis fans me reprenderían por caer en la trampa de 'seguidor de tendencias', en lugar de que servir como influenciador/brújula cultural".

Las casas que Branyan comparte no son estéticas en las que una caja de leche negra estándar encajaría particularmente bien, al menos no sin una capa de pintura en aerosol; el azul de una típica caja de verduras aprobada por una granja no es exactamente el color Pantone de 2020. Para Hallberg, esa versión de un formato familiar es parte del atractivo actual de las cajas. "Muchas veces, cuando elementos que nos parecen familiares y viejos se reinventan para darles una nueva cara, tradicionalmente les va muy bien porque tienes esa conexión", dijo. "Tienes la comodidad de algo antiguo, pero se siente moderno y fresco porque se está reinventando".

El utilitarismo se ha convertido, en ocasiones, en una estética o incluso en una especie de significante de estatus. La idea de "llevar a diario", que implicaba coleccionar navajas de bolsillo y multiherramientas Leatherman, despegó incluso entre personas cuya vida diaria, de hecho, no requería el uso de equipo todos los días. Más notablemente, la marca de ropa de trabajo Carhartt pasó de ser ropa exclusivamente duradera para agricultores y trabajadores de la construcción a una "inverosímil moda favorita" usada por celebridades, con su "humilde autenticidad" y su sentido de supervivencia urbana que también la convirtieron en un "fenómeno hip hop". Calum Gordon escribió en 2018. En consecuencia, las cajas han pasado de ser un elemento básico agrícola a ser una inspiración de diseño, con un precio que lo demuestra.

Resulta que todo lo que necesitas para que pasen del ámbito de la función al ámbito de la moda son colores más lindos y un puñado de influencers de Instagram.

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